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—— 行业动态 ——

家居行业跨界成常态,是“死路”还是“出路”?



随着社会经济的发展,以80、90后为主体的消费群体的消费需求在不断变化,家居市场愈发风云变幻。在这种情况下,各大家居企业积极创新求变,寻求“第二增长曲线”,采取了一系列变革措施,来迎合市场的变迁。其中,尤为值得注意的莫过于是跨界联合了。

那么,“跨界”真的是企业突围困境的良策吗?头部品牌的跨界给行业带来的是喜还是忧呢?在疫情影响下的2020年,家居企业跨界动态又如何?

家居行业跨界动态频繁

下面小编就先来给大家盘点一波头部品牌的跨界动态:

兔宝宝4200万投资喜尔康,布局澳门太阳集团城网址:7月10日,德华兔宝宝装饰新材股份有限公司发布公告称,公司参股产业基金拟参与浙江喜尔康澳门太阳集团城网址有限公司融资,本次总投资4200万元,近日产业基金与喜尔康签订了《投资协议》,宣告又一玩家入场澳门太阳集团城网址。

欧派家居与西门子达成战略合作:5月28日,欧派家居与西门子举行战略合作暨联合研发签约仪式。根据公开消息,双方将就联合研发整体家居嵌入式供电方案展开战略合作,强强联合优势互补,共同致力于家居环境配套的完善,打造更加舒适、完整的一站式家居消费体验。

3、九牧收购德国百年顶级橱柜品牌博德宝:泛家居网消息:7月16日晚间,据外媒报道,此前申请破产的德国顶级橱柜品牌博德宝已被中国九牧卫浴收购。据悉,中国九牧卫浴企业与博德宝的合同已于7月10日经过公证。

4、美的与联合利华开启战略合作,共建洗护新生态:7月27日,美的洗衣机和联合利华宣布战略合作,双方将在品牌合作、定制化产品开发、数据洞察等多个维度开展深度合作,进一步利用双方所有优势资源,为中国消费者带来个性化、健康化、一体化的洗护产品解决方案,携手共同打造洗护新生态。

5、小米入股东易日盛:东易日盛已于7月13日与小米科技签订了附条件生效的股份认购协议和战略合作协议,双方将在住宅装修等领域展开合作。东易日盛将小米科技适配的智能家电/家居产品纳入东易日盛的家装产品体系,带入到东易日盛现有销售渠道。

6、碧桂园再斥资200亿,打造澳门太阳集团城网址产业智造基地:近日,碧桂园集团与安徽省滁州市南谯区政府宣布合作,联手打造皇庆湖科技小镇。该项目总投资约200亿元。以澳门太阳集团城网址作为核心产业,科学谋划,推动澳门太阳集团城网址产业在当地发展。其实,早在之前碧桂园便有传闻进军家居行业的动作,在5月便正式正式入股了蒙娜丽莎。

据家页传媒统计,2020上半年国内家居行业共发生融资、非公开招股、并购等事件38宗,多家企业招募的金额超过5亿元。可见跨界在家居行业已成了潮流风向。

不务正业or未雨绸缪?

家居领域的企业为什么不谋而合地发展主业务以外的业务领域?有业内人士表示,这或许与当前不容乐观的形式有关。随着消费升级的影响,消费者的需求愈发多变,单一的品类经营有时候已经满足不了市场需求,企业业绩增长逐渐陷入到一个瓶颈期,加之家具行业竞争愈加白热化。在这种情况下,跨界无疑是众多企业的不二选择。从某种程度上来说,所谓“跨界”却是企业发展中的无奈。

对于这种现象,行业褒贬不一,有人说这是不务正业,也有人说这是未雨绸缪。在小编看来,品牌战略变化的背后总是免不了争议的,风险和机遇同在。

1、“风险”

跨界也可以说是品牌外延拓展,是大多数品牌发展的必由之路,在一个品类中做强了,屈于品牌发展的内在需求,就开始品类扩张,无可厚非,然而品类的扩张会使原本品牌聚焦定位变得模糊化,处理不好就容易出现“四不像”的情况。“聚焦定位”是企业实现可持续发展的一个重要秘诀,但是很少有品牌能够长期坚持这个简单的道理,这也是很多品牌最终都会由盛转衰的原因。

2、“机遇”

不可否认的是跨界的确是具有风险,但一旦成功转型,其带来的前景也是极为可观的。企业成长到一定阶段后,均面临着增长的拐点,选择跨界,延伸产品品类,实现联合营销,通过提供“更多”、“更好”的产品来吸引消费者,能够维持企业的持续增长。

不仅如此,跨界更是企业实力的一种直观体现。事实上,一个企业只有在主业做精做强的时候,才具有较强的竞争能力和抵抗风险的能力,才能有资本去涉猎更为广阔的新领域。如地板业的圣象,橱柜业的欧派都是跨行多元化经营的典范。从某一种程度上来说,企业的跨界动作也会带来不可忽视的行业影响,达到一定的宣传效果。

那么,家居行业的跨界大动作,到底是企业的不务正业还是未雨绸缪?或许时间才能给我们答案。争夺市场的压力无处不在,盲目的多元化“跨界”发展并不是明智之举,企业之间的“跟风”只会造成市场秩序的混乱和企业资源的浪费。企业练好自身内功,增强实力,量力而行才是明智之举!

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来源:中华整木网(www.cnzhengmu.com)


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